Poland Today: オーガニックコスメ市場の行方　〜ポーランドと日本を比較〜

<ポーランドとの貿易・輸出入、ポーランドへの投資、ポーランド進出を考える日本の企業様へ>

近年のSDGsやパリ協定の採択以降、人々のサステナビリティへの関心が急速に高まりつつある。同時に、世界中で高まるオーガニック志向がコスメの分野にも波及してきている。オーガニックコスメの定義が日本では定まっていないが、基本的に農薬や化学肥料を使用しない植物由来成分を配合した化粧品を指す。化学農薬を使わないため、肌にも負担が少なく、環境保護にも貢献する。

ポーランドでも、平均給与の上昇による生活水準の向上に伴い、環境への配慮や健康志向が高まっている。実際、ナチュラルコスメに特化したコスメフェア、Ekocudaが開催されている（写真１）。２０１６年に第１回Ekocudaが開催され、６６のコスメブランドが出展、８０００人が来場した。そして２０１８年に行われた第5回Ekocudaには約１８０のブランドが出展し、来場者は約2万人まで膨らんだ。２年で規模が約３倍に拡大したことから、ポーランド国内でのオーガニックコスメに対する関心が高まる結果となった。今やオーガニック化粧品の市場は急成長を遂げ、オーガニックの新たなポテンシャルの大きい市場を形成している。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(写真１:コスメフェア/ Ekocuda)

日本でも、日本ならではの天然素材を活かしたオーガニック系コスメへの関心が高まっている。SHIROをはじめとするナチュラル系コスメブランドは幅広い年代から支持されている。SHIROは酒粕やがごめ昆布、ジンジャー、アマニ油、ルバーブなどの日本の素材の良さをシンプルに活かし、様々なメイクアップ商品を展開しており、実際に食べられるほど安全な素材を使用している（写真２）。毎月新製品を発売するなどラインナップのバリエーションが豊富な点が若者から人気の理由となっている。紙箱なしの商品を通常価格の３％を割引して販売することで製品の包装を削減するなど、包装面からも地球環境への配慮がなされている。